YouTube SEO 2025：如何運用最新策略提升頻道成長

YouTube 一直強調：「我們的演算法不會關注影片，而是關注觀眾。」但同時，他們也建議創作者優化縮圖、標題、描述，以及運用資訊卡、片尾畫面和播放清單來提升觀看體驗。這似乎與 SEO（搜尋引擎優化）的傳統做法相矛盾，那麼，身為內容創作者或數位行銷人員，我們該如何平衡這兩者，讓頻道在 2025 年持續成長呢？

事實上，YouTube SEO 已經歷重大變革，單純依賴過去的方法已無法應對當前的變化。如果你仍然使用五年前的優化策略，那麼現在是時候更新你的知識，學習更有效的成長方式。

YouTube SEO 為何發生劇變？

想要掌握 YouTube SEO 的最新趨勢，我們需要回答以下五個關鍵問題：

誰是你的目標觀眾？
他們在尋找什麼類型的內容？
他們透過哪些管道發現影片？
他們喜歡從哪些創作者獲取資訊？
這對你的業務有什麼影響？

1. 誰是你的目標觀眾？

根據 Pew Research Center 2024 年的數據，YouTube 是美國使用率最高的線上平台，85% 的成人都在使用 YouTube，而 TikTok 只有 33%。即使是 18-29 歲的年輕族群，YouTube 仍然是最受歡迎的平台，使用率高達 93%。

這意味著，你的受眾早已在 YouTube 上，他們不只是為了娛樂，還用它來尋找資訊、學習新技能，甚至進行購物決策。

此外，相較於單純依靠人口統計數據（如年齡、性別）來定位受眾，理解消費者的意圖和興趣會更有效。Google 指出，僅靠人口統計學來鎖定消費者，可能會錯過 70% 的潛在客戶。因此，真正重要的是理解受眾的需求，而不只是關注他們的年齡或性別。

2. 觀眾在尋找什麼類型的內容？

很多人以為 YouTube 只是個「病毒影片」的平台，但事實並非如此。根據 Google 消費者洞察報告，觀眾主要在 YouTube 上觀看以下類型的內容：

學習新知識
娛樂（音樂、綜藝、搞笑影片）
跟上最新趨勢
放鬆或打發時間
觀看購物指南或產品評測（影響購買決策）

值得注意的是，68% 的 YouTube 觀眾曾使用該平台來做購物決策，這對於品牌行銷而言是個重大機會。

然而，現在影響 YouTube 內容消費模式最大的因素是 YouTube Shorts（短影片）。目前每月有 20 億人 在觀看 Shorts，並且每天觀看次數超過 700 億次。根據 Tubular Intelligence 的統計，去年美國有 54.4% 的 YouTube 影片是 Shorts，但這些短影片卻獲得了 82.3% 的總觀看數，這顯示短影片正在迅速主導 YouTube 內容市場。

這並不代表長影片已經沒有價值，但意味著 你應該開始更多地創作 Shorts，因為這是目前最受歡迎的內容格式。

3. 觀眾如何發現你的影片？

YouTube 主要有三種演算法：

搜尋演算法（影響 YouTube 搜尋結果）
推薦演算法（影響首頁推薦和 Shorts Feed）
訂閱演算法（影響訂閱頻道的觀看比例）

在 Shorts 領域，YouTube 更注重個人化推薦，這意味著你的影片內容 是否能吸引觀眾觀看和互動，才是決定 Shorts 成功與否的關鍵。

除此之外，YouTube 的首頁是影響觀看流量的最大來源之一。首頁的推薦內容來自：

觀眾已訂閱的頻道
其他相似觀眾觀看的影片
YouTube 透過 AI 分析，認為可能符合觀眾興趣的新內容

此外，越來越多觀眾透過 智慧電視（Connected TV） 觀看 YouTube，這為品牌和創作者提供了更大的曝光機會。

4. 你的影片應該來自誰？

過去 YouTube SEO 的目標是讓影片「爆紅」，但如今，與其追求「病毒式傳播」，更重要的是 建立穩定的觀眾群，讓他們持續回來觀看你的內容。

去年美國有 110 萬名創作者 上傳了 9090 萬支 Shorts，並獲得了 5.1 兆次觀看。其中：

影響者（Influencers）貢獻 85.3% 的 Shorts，總觀看數達 4.7 兆次
品牌上傳的 Shorts 只佔 3.2%，觀看數僅為 1770 億次

這說明，個人創作者比品牌更具影響力。因此，如果你的品牌希望透過 YouTube 擴展影響力，與影響者合作會是一個更有效的策略。

5. 這對你的業務有何影響？

根據 2024 IAB 數位影音廣告報告，現在品牌投資影音內容的最重要 KPI 不再只是「觸及率」，而是「業務成效」，例如：

品牌認知度與考量（Awareness & Consideration）
網站流量、潛在客戶（Leads）與銷售（Sales）

這意味著，YouTube SEO 不能只關注觀看數，而要關注影片是否能帶來實際的業務成效。為了做到這一點，你應該：

追蹤品牌認知度和考量（使用 YouTube Brand Lift 研究）
分析網站流量、轉換率（使用 GA4 來追蹤 YouTube 流量）
衡量購買意圖與行為影響（例如觀眾是否會點擊影片中的購物連結）

結論：2025 年的 YouTube SEO 策略

為了適應 YouTube SEO 的變化，你應該採取 以觀眾為中心的策略，並遵循以下步驟：

深入了解你的受眾（使用 SparkToro 等工具分析興趣和行為）
優化影片內容（透過 AI 工具分析觀看情緒與互動模式）
制定 Shorts 策略（將長影片內容拆分為 Shorts 來提升曝光）
與影響者合作（找尋合適的 YouTube 創作者來擴大影響力）
關注業務成效（使用 GA4 追蹤網站流量與轉換）

透過這些策略，你將能夠在 2025 年的 YouTube 上獲得更好的 SEO 成效，讓你的頻道不僅獲得更多觀看數，還能實際帶來業務增長。準備好開始執行你的 YouTube SEO 策略了嗎？現在就是行動的時候！